Директ Коммандер от Яндекса позволяет легко работать с большими кампаниями. Мы описали несколько ситуаций, когда он просто незаменим.
Особенности и преимущества Директ Коммандер:
- Это не онлайн-сервис, а программа, которая устанавливается на рабочий компьютер.
- Программу нужно время от времени обновлять. Яндекс сам предложит вам нажать кнопку и обновить программу, когда это будет нужно.
- Коммандер позволяет быстро редактировать сотни объявлений.
- Позволяет загружать кампании из файлов Excel и делать выгрузки разных форматов.
- Поддерживает работу с несколькими аккаунтами Яндекс.Директ.
Как Коммандер помогает специалисту по контекстной рекламе.
Загрузка кампаний с большим количеством объявлений.
Такая ситуация характерна для рекламы интернет-магазинов с обширной семантикой. В Директе существует ограничение на загрузку и редактирование объявлений из файла. Стандартно в интерфейсе каждому аккаунту присваивается 64 000 баллов в сутки. Этого, как правило, не хватает для загрузки большого файла кампании.
Количество баллов за каждую операцию есть в справке Яндекса:
- добавление объявления ― 12 баллов;
- редактирование объявления ― 4 балла;
- добавление фразы ― 2 балла;
- редактирование фразы ― 1 балл.
При работе с Директ Коммандер количество баллов может отличаться в десятки раз. Также этот функционал реализован в некоторых системах автоматизации контекстной рекламы, таких как GetDirect от CPA admitad.
Стратегия получения максимальной конверсии.
Если кампаний много и в распределении ставок вы используете стратегию получения максимальной конверсии по цели, нужно время от времени проверять, накопилось ли для этого достаточно статистики. Если проверять с помощью интерфейса Яндекс.Директ, нужно заходить в каждую кампанию, это займет много времени:
В Коммандер вы просто переключаетесь между кампаниями:
Отключение ключевых слов.
Бывают случаи, когда специалист по ошибке загружает в кампанию нецелевые запросы. Если мы создали под каждый запрос отдельную группу объявлений, выключить или удалить их будет сложно. Особенно, если в запросах нет общих слов. В Коммандере вы можете открыть сразу все ключевые слова ваших кампаний и, анализируя их список, отключать ненужные.
Расстановка минус-слов в кампании.
Это полезно в поисковых кампаниях — программа анализирует все ключевые запросы и уточняет их с помощью минус-слов. Все проводится с помощью корректировки фраз, в том же окне, где происходит отключение запросов:
После коррекции таблица выглядит так:
Удаление дублей.
Это функция позволяет убрать неявные дубли запросов. Такие, как перестановка слов и дубли словоформ:
Массовый поиск и замена ключевых слов.
Это бывает очень полезно, если вам нужно шаблонно отредактировать большую кампанию. К примеру, вы сгенерировали кампанию в экселе и ошиблись в написании слова. Скажем, продаете автомобили «хёндай», а в ключевых запросах у вас «хиндай». Нужно выполнить поиск и замену по всем ключевым словам:
Такие же действия следует провести и с текстами объявлений, если это необходимо.
Массовое изменение соответствия ключевых слов.
Чтобы изменить соответствие с широкого на фразовое, надо поставить каждое ключевое слово в кавычки. Один из вариантов — через поиск и замену в Коммандере. Нам надо поставить галочку «Использовать подстановки» и поочерёдно сначала дописать символ кавычки в начале, а потом в конце фразы:
Всё довольно просто и прозрачно. Когда вы внесли изменения в кампанию, её нужно отправить на сервер.
Ошибки при работе с Директ Коммандер:
- Редактирование кампании без загрузки последних изменений. Перед тем, как что-либо менять в кампаниях, следует загрузить с сервера сами кампании и отдельно данные, с которой будете работать.
- Нарушение правил Яндекс.Директ при создании кампании из файла: тексты объявлений и заголовки длиннее допустимых пределов, запрещенные символы в объявлениях: все, что не относится к алфавиту, цифрам и знакам пунктуации.
- Неправильная кодировка файла Excel (он должен быть в кодировке UTF-8).
Если с кодировкой ошибки, файл при загрузке выглядит так:
Выводы.
С помощью Директ Коммандера удобно:
- загружать кампании с большим количеством объявлений и групп;
- внедрять стратегии получения максимальной конверсии;
- отключать ключевые слова;
- расставлять минус-слова в кампании;
- удалять дубли;
- массово искать и заменять ключевые слова;
- массово менять соответствия ключевых слов.
Коммандер позволяет быстро работать с массовыми операциями: упрощает рутинную работу и экономит время. Конечно, это далеко не все функции программы, но самые популярные.
Direct Commander - это программа для управления Яндекс Директом. Ее можно установить на компьютер и вносить изменения без входа в браузер.
Там, например, можно сделать массовую замену в объявлениях и загрузить изменения в Директ быстрее, чем через Excel.
Скачать Direct Commander можно по этой ссылке .
После установки добавьте в Direct Commander свой логин и пароль - сможете скачать все ваши кампании на компьютер. На Маке меню выбора логина выглядит так:
Помимо массовых изменений в Direct Commander есть еще несколько интересных возможностей.
Убираем дубли и внутреннюю конкуренцию
Выберите ваши кампании для одного конкретного региона (при этой опирации Коммандер не учитывает региональные отличия), перейдите во вкладку "фразы" и, выбрав все фразы, нажмите "корректировка фраз":
Так вы сможете автоматически удалить дубли и сделать переминусовку внутри фраз вашей кампании, т.е. убрать внутреннюю конкуренцию.
Ищем неэффективные фразы
Также в Direct Commander выгружается статистика. Сделать это можно, выбрав фразы и нажав на кнопку "получить цены и статистику":
Благодаря этому и фильтрам можно отобрать фразы, CTR которых ниже нужного вам порога. У таких объявлений обязательно будут завышены ставки. Их нужно удалить и создать заново - тогда ставки упадут.
Вот тут включается фильтр:
При помощи горизонтального скролла находим нужные колонки и ставим в них ограничения. Например, CTR менее 5 и показов более 50:
Теперь для этих неэффективных фраз ставим, например, очень низкую ставку. И экспортируем снимок аккаунта в Excel:
В Екселе отбираем фразы в нашей особенной низкой ставкой, переписываем объявления и удаляем ID фразы и объявления. Теперь у нас есть новые объявления. Осталось удалить старые - сделать это можно через тот же Direct Commander.
Директ Коммандер — это специальное приложение от , которое позволяет автономно настраивать рекламные компании в Яндекс.Директ. В отличии от веб-интерфейса Директа, оптимизатору не нужно ждать загрузки страниц и тем самым управление компаниями происходит значительно быстрее и эффективней, даже при наличии их большого числа и объявлений в них.
Direct commander — это второй тип интерфейса рекламы в Yandex. К первому относится веб-интерфейс, который мы видим на сайте direct.yandex.ru. Первый является более удобным и предназначается для профессионалов в сфере контекстной рекламы. Официальный сайт — https://direct.yandex.ru/commander/.
Возможности и функции Директ Коммандера
Бесплатная программа для работы с контекстной рекламой в Яндексе, позволяет выполнять следующие действия:
- подготовив объявления в файлах любого формата, их можно быстро и просто загрузить и создать рекламные компании
- имея большое количество фраз, клиентов, объявлений и компаний, с помощью Командера можно легко в них ориентироваться
- массовые изменения в различные рекламных блоках вносить будет гораздо проще
Как работает Директ Командер
Программа для своей работы использует программный интерфейс Яндекс.Директа (API).
Чтобы вызвать метод API, приложение отправляет на сервер сообщение, в котором указываются входные параметры и имя метода. Затем приложение получает в качестве ответа результаты работы этого метода.
Если рассматривать работу программы с точки зрения обычного пользователя, то всё сводиться к принципу: «скачивает — обрабатывает — закачивает». Рассмотрим подробнее этот момент:
1. Изначально нужно иметь аккаунт в Яндекс.Директе. С его помощью происходит авторизация и получение актуальной информации о компаниях и клиентах;
2. После загрузки данных, нужно создать и отредактировать рекламные объявления. Или просто отредактировать уже существующие объявления в рекламных компаниях — всё это происходит в режиме оффлайн. Произведённые изменения сохраняются в автоматическом режиме на компьютере пользователя.
3. Чтобы произведённые изменения отображались непосредственно на сайте Директа, их нужно отправить туда. Здесь нужно учитывать, что взаимодействие с сервером происходит только по инициативе самого пользователя.
Говоря простым языком — для получения и сохранения данных, пользователь должен нажимать определённые кнопочки.
Хотите творить контекст? Вот вам мой совет - (ссылка на старую версию) и освойте эту полезную программу с дружественным интерфейсом. Потраченное время окупится с лихвой!
Сказать что использование Директ Коммандера намного удобнее, чем работа в интерфейсе Директ , значит, ничего не сказать. Поэтому удобства программы разберем на реальных примерах. И вот вам 7 аргументов « ЗА » . В поисках полезного материала для данной статьи я открыла для себя две новые функции, о которых раньше не знала. Читайте до конца!
Аргумент 1 Перекрестная минусация или кросс-минусовка
Я уже рассказывала вам об операторах Яндекса, в частности об операторе минус «-» . Его используют для исключения показов по не интересующим нас запросам. Помимо исключения «мусорных» запросов, оператор минус использую для так называемой перекрестной минусации. Допустим, в нашей рекламной кампании есть следующие фразы:
Если пользователь наберет запрос «купить пылесос в Москве», то наше рекламное объявление может быть показано как по этой фразе, так и по фразам « купить пылесос« и «пылесос». Как системе определить какую фразу выбрать для показа? В этом случае, чтобы избежать путаницы и конкуренции фраз между собой мы и используем функцию кросс-минусации, которая предусмотрена в программе Директ Коммандер . Заметьте, в программе «Google AdWords Editor» (программа для автоматизации работы в Google Adwords) подобной функции нет. И если встает необходимость в перекрестной минусации в Adwords, то приходится прибегать к сторонним сервисам.
Для кросс-минусации в Директ Коммандер достаточно нажать на кнопку «Мультиредактирование », выбрать из выпадающего списка «Корректировка фраз», далее Скорректировать пересечения» и нажать Ок ». Программа выполнит необходимое действие. Посмотрите на примере как просто это происходит.
Аргумент 2 Удаление дублей
Совершенно логично аргументировать в пользу Директ Коммандера такой функцией, как «Удаление дублей». Подобно кросс-минусации, удаление дублей позволяет избежать конкуренции в рамках одной и той же рекламной кампании. Вызывается данная функция все той же кнопкой «Мультиредактирование ». Только теперь мы выбираем «Удалить дубли». Попробуйте, ничего сложного!
Аргумент 3 Изменение регистра
До того как я открыла функцию изменения регистра в Директ Коммандер я пользовалась текстовым редактором Word. Копировала фразы в Word, использовала функцию «Регистр» и затем снова копировала фразы в рекламную кампанию в Excel. Теперь же это можно сделать буквально за несколько кликов, не сходя с места. На помощь опять приходит кнопка «Мультиредактирование». Смотрите как.
Аргумент 4 Мастер изображений
Знаете что такое РСЯ ? Конечно, знаете! Рекламны блоки с красочными изображениями, которые привлекают наше внимание. Я часто использую различные варианты изображений для тестирования, обычно от 3 до 5. Для быстрого редактирования изображений я пользуюсь функцией Директ Коммандер « Мастер изображений» . Что может быть проще?
Аргумент 5 Виртуальная визитка
Заполнять виртуальные визитки посредством Директ Коммандер — одно удовольствие! С помощью несложных манипуляций создаем одну визитку для всей рекламной кампании или прописываем с различиями для каждой группы.
Аргумент 6 Фильтр
Фильтр Директ Коммандера поддерживает специальный язык запросов. Для запуска режима ввода запросов введите знак « =» . Далее выбираем нужное нам значение, как показано на Рис. Найти и/или отфильтровать нужные значения не составляет труда.
Аргумент 7 Копируем столбец
Удобная функция для редактирования текстов —копирование сразу всего столбца целиком. Скопированные данные удобно редактировать в Excel и затем переносить обратно. Например, таким способом удобно править тексты и заголовки объявлений.
Итак, в данной статье мы осветили семь полезных функций, которые поддерживает детище Яндекса. Поэтому я еще раз призываю вас: «Скачайте Директ Коммандер и работайте легко и с удовольствием».
5962 https://сайт/uploads/images/d7/14/5b31108137205-Computer-Repair.jpg 2018-06-26 2018-06-26 сайт https://сайт/build/resources/img/logo-v2.png 160 31Специалист
Новый Директ Коммандер: обзор приложения
В этой статье эксперт Яндекса по обучению и руководитель отдела контекстной рекламы E-Promo Мария Перфилова подробно рассматривает возможности нового Директ Коммандера, его отличия от старой версии, а также отмечает его недостатки.
Рекламные технологии очень быстро меняются: появляются новые форматы объявлений, таргетинги, расширения, что сильно влияет на время работы специалиста по контекстной рекламе. Основная задача сервиса, подобного Директ Коммандеру — помочь специалисту с большим количеством рекламных материалов работать быстрее.
Новый интерфейс — стоит привыкнуть!
Для начала давайте разберем преимущества обновленного приложения.
1. Структура
Структура новой версии Директ Коммандера сильно отличается по наполнению рабочих панелей, поэтому и дизайн поменялся кардинально. В основной панели теперь можно работать со всеми материалами рекламного логина: рекламные кампании, группы, объявления и фразы. Если вы работаете через агентский доступ, то в основной панели появится еще блок «Клиенты» со всеми все логинами агентского доступа.
В старой версии все три блока — кампании, группы объявлений и объявления — были в разных рабочих панелях. Новшество должно значительно увеличить скорость работы специалиста, поскольку облегчает перемещение внутри интерфейса. Для изменения мы можем выбирать несколько кампаний, групп и объявления, работая всего в двух панелях.
Минусы новой структуры в интерфейсе:
- отсутствие возможности скрыть ненужные столбцы в рабочей панели. Клик по названию столбца вызывает сортировку элементов;
- не работает набор быстрых клавиш ctrl+H, необходимые правки нужно вызывать руками.
- в основной рабочей панели сразу видно кампании для поиска и сетей;
- более наглядная навигация по выделенным элементам (над выбранной рабочей областью сразу видно, сколько элементов выделено. Например, на рисунке выше — 13 рекламных кампаний, одна группа объявлений).
- удобное массовое редактирование названий рекламных кампаний и параметров: стратегии управления, старт и окончание рекламных кампаний, счетчик Метрики и др. Этот инструмент был ранее доступен, но его реализация была другой.
2. Упрощенная навигация
Вторая дополнительная рабочая панель помогает быстро находить данные для внесения правок. Если в основной панели мы откроем «Кампании», то в дополнительной уже автоматически будут открыты «Группы» (см. пример выше).
Если в основной панели мы откроем «Группы», то в дополнительной будут открыты «Объявления», что в разы увеличивает скорость работы с сервисом.
3. Инспектор
Я уверена, что именно эту возможность все очень должно ждали. Это третья рабочая область, которая помогает вносить массовые изменения в параметры кампаний, названия кампаний, групп, а также тексты и расширения объявлений.
Замена текстов в рекламных кампаниях будет занимать на 30-40% меньше, так как теперь достаточно выделить необходимые тексты и в инспекторе изменить элементы. Ранее тексты объявлений можно было заменять только функцией «Найти-Заменить».
Навигация в инспекторе помогает быстро перейти от объявлений или фраз — к содержащим их кампаниям или группам, от групп — к содержащим их кампаниям.
Когда это нужно? Например, когда акция используется для определенной категории товара, а структура рекламных кампаний предполагает деление по регионам, а не по типу/категории товара, притом что данная категория продается только в трех регионах. Так вы сможете быстро найти, в каких регионах необходимо заменить тексты.
Если вы находитесь во вкладке «Фразы», инспектор предложит «Выбрать их группы», если вы находитесь на вкладке «Группы», соответственно, инспектор предложит «Выбрать их кампании».
В зависимости от элемента инспектор меняет поля массового редактирования. Вот как выглядит инспектор, когда меняем фразы и объявления:
Будьте внимательны с теми элементами, которые нужно изменить:
- все элементы (например, фразы или объявления) надо обязательно выделить;
- если элементы (заголовок 1, отображаемая ссылка) имеют одинаковое значение, то оно отображается в определенном блоке;
- если элементы имеют разные значения, то в соответствующем блоке будет указано «Разные значения». Если вы исправите поле, в котором указано «Разные значения», то это поле меняется во всех выделенных объявлениях.
Благодаря инспектору стало удобно проставлять расширения по объявлениям. Если раньше для исправления каждого поля нужно было «Найти-Заменить» (4 быстрых ссылки * 3 поля = 12 изменений), то теперь можно выделить все объявления и проставить для них все расширения за одну команду.
Также удобно редактировать визитки: выберите объявления, в которых необходимо исправить визитки, затем в инспекторе нажмите на поле «Визитка», и откроется дополнительное поле для редактирования.
Блок «Информация»
В этом блоке представлены параметры выбранных объектов, доступные только для просмотра. Если находимся на вкладке «Объявления»:
Если находимся на вкладке «Фразы»:
Отличия старой и новой версий Коммандера
1. Получение данных и их отправка — «все в одном»
Изменился принцип получения данных. В старом Коммандере можно было получить данные из каждой рабочей панели, а в новой версии — получение данных происходит на основной панели.
Теперь стало удобнее обновлять информацию, так как можно выбирать тип данных:
- основные данные (быстро);
- все данные (медленные);
- только статистика и цены.
2. Экспорт и импорт данных
Возможность работать с импортом пока не предусмотрена, но экспортировать рекламные материалы можно. Функция «Буфер обмена» также отсутствует.
3. Работа с изображениями
При работе с картинками осталось только два формата: стандартное и широкоформатное. В прежней версии можно было задать разное соотношение сторон: 1:1, 4:3, 3:4, 16:9 и произвольное соотношение.
В новой версии Коммандера можно также создавать графические баннеры и вносить изменения в них. Например, массово изменить UTM-метки (через панель инспектора). Также, если вы загружали графические баннеры ранее, их можно использовать для новых объявлений.
Но все еще в Коммандере не хватает возможности работать с баннером на поиске и со смарт-баннерами.
4. Фильтрация данных
В новом Директ Коммандере нет возможности использовать расширенные фильтры — только язык запросов.
В старой версии можно было использовать общий фильтр, фильтры под каждым столбцом и комбинировать их на свое усмотрение, как показано на примере:
Фильтры под столбцами в новой версии Коммандера на данный момент не предусмотрены. Возможно, такое решение разработчиков подтолкнет пользователей к использованию языка запросов .
5. Корректировка фраз
В новой версии нет функций «Корректировка фраз» и «Удаление дублей». Пока ими можно пользоваться через старую версию Коммандера. Но при этом в новой версии можно включить автотаргетинг .
Если раньше можно было добавлять только заранее подготовленные фразы, то в новой версии можно воспользоваться подбором фраз и расширить семантику группы объявлений. Это уже встроенный в Коммандер Wordstat, который позволяет вводить не одну фразу в «стартовый» набор, а несколько.
Подбор фраз работает только на уровне одной группы объявлений.
Теперь можно добавлять не только вложенные запросы, но и похожие на указанные стартовые ключевые слова.
Для этого на вкладке «Похожие» отмечаем ключевые слова, которые максимально подходят по тематике, и добавляем их в «Стартовые». Таким образом можно находить новые ключевые слова, которые максимально подходят вашей услуге или продукту.
В новой версии нет отдельной функции дублирования объявлений. Она вызывается сочетанием клавиш Ctrl+С (скопировать объявления) и Ctrl+V (вставить объявления). После этого появляется окно, которое предлагает выбрать либо дублирование объявлений в исходных группах, либо копирование выделенных в каждую группу.
Если вам необходимо быстро добавить акцию, то можно создать 1-2 креатива и таким образом быстро добавить объявления в каждую группу.
В новом Директ Коммандере просто и быстро создаются мобильные объявления. Даже если вы не хотите работать с мобильным трафиком, вам все равно придется адаптировать объявления под мобильные устройства, так как полностью исключить мобильный трафик в Яндексе нельзя (максимальная отрицательная корректировка ставок — −50%).
Поэтому я предлагаю простую в реализации инструкцию по быстрому добавлению мобильных объявлений:
- Выделить все объявления.
- Скопировать и вставить (Ctrl+С, Ctrl+V).
- Выбрать «Дублировать объявления в исходных группах».
- Выделить только что созданные объявления (проверить, система их сама выделяет).
- Перейти в инспектор и указать тип объявления «Мобильные».
- Нажать «Сохранить».
Ваши мобильные объявления готовы.
8. Управление ставками
В новом Директ Коммандере незначительно изменился «Мастер ставок», пропала возможность указывать ставку в зависимости от списываемой цены.
Предполагаю, что эту функцию убрали за ненадобностью, так как большинство рекламодателей контролируют ставку для получения определенного охвата, нежели списываемую цену.